解读苹果时代的中国式荒谬

责任编辑:sunqi
日期:2012-02-02

在中国,苹果一直受到狂热追捧

  从4s发售,黄牛三五十人一组,带头大哥手拿气球抢购导致苹果停售的空前盛况。到年后有消息传出,苹果港店网上预订将进行摇号确定用户是否预订成功。

  以上黄牛党疯抢的画面仍历历在目,苹果iPhone和iPad产品在节后又成为礼品回收市场的大热。怎么都能卖出去的苹果,成为商家最愿意回收的产品。[详细]

  有人为它卖肾,有人为它流泪,当什么东西都能用iphone做为衡量标准的时候,我们遗憾的发现,苹果已经成为了实实在在的硬通货。

  但苹果真的有那么好吗?

  一部iPhone4S制造成本仅为1150元

  在英国,技术公司iSuppli的专家对iPhone 4S进行了“解剖”,揭示出从螺母、螺钉到电路板的每个iPhone 4S零部件的真正成本。一些零部件成本确实比较高,但即使是触摸屏和显示装置的成本也只有23英镑(约合36美元)———其他零部件的成本却低得可怜。iPhone 4S电池的成本只有区区3.68英镑(约合6美元)。

  iPhone 4S各部件的成本如下:电子机械部件共20.6英镑,无线天线18.75英镑,闪存11.98英镑,相机10.98英镑,主电路板9.36英镑,动态随机存取内存5.68英镑,总接头和电池管理系统4.49英镑,电池3.68英镑。合到一起,一部iPhone 4S的制造成本只有112.89英镑(约合1150元人民币)[详细]

  硬件相比其他手机并无优势

  虽然iPhone4在大概10个方面进行了升级——包括屏外观、屏幕、处理器、感应器、视频通话、Facetime等等,但是这些功能在其他手机上,或者其他产品上已经不是什么新鲜事。比如,乔布斯非常得意的三轴陀螺仪,这一功能在PS3上已经得到很好的实现;而iPhone4具有的视频通话功能,国内很多山寨手机上曾经就有过类似的中间件产品。

  最大亮点SIRI却没有中文版本

  在iPhone 4S上市之际,众多理性分析文章纷纷出炉。专业人士说,感觉iPhone 4S不可能像去年iPhone4一样火爆。理由有iPhone 4S外观没有改进;其海外市场最大的亮点人工语音智能系统SIRI没有中文版本,在国内无法发挥作用;还有诸如800万像素摄像头是浪费,一般情况下根本用不到等。

  平心而论,一部1000多元的国产智能手机对于普通消费者来说,其功能早已经绰绰有余。花高出几倍的价格买一些几辈子都用不到的功能,是有几分当“冲头”的味道。

   那么,苹果是怎么火起来的?

  简洁设计让人过目不忘

  在iMac经历了白色海洋到彩色水果的变迁后,现在可以这样形容苹果的设计:简洁的、纯净的、空洞的。就如现在的iPhone,只有一个巨大的空洞洞的屏幕和唯一的一个按键,比iPod还要简单干净。

  这自然有其美学意义,在这个空洞洞的大符号里面,是由复杂的技术和操作改编而来的一个个小符号。这些同样是经过设计的产品,用关于稀少的观念,画出来,然后变成人们容易记忆的东西。

  饥饿营销让中国消费者狂热

  “饥饿营销”方法先是要让市场上的iPhone4S手机出现断货的局面,从而形成抢购风,给人印象上是iPhone4S手机出现了热销局面。

  苹果2011年财报显示,苹果在中国的净销售额达到124.72亿美元,占总体销售比例的12%,目前,在苹果净销售额占比10%以上的市场中,除了美国就是中国。

  然而与中国同批迎来iPhone4S的却是安圭拉岛、巴布达、玻利维亚等市场,与欧美、韩国和中国香港等地“时差”为一个月。

      然而最重要的是他满足了国人显摆的愿望

  对很多人来讲,iPhone的最大功能是显摆,她不是单纯的一部手机而更多的是一种价格低廉的类奢侈品。当然,iPhone不符合奢侈品的天价特征,因而只是类奢侈品,但正是相对平民的价格让iPhone大受欢迎,在物价飞涨的现在还能成为“街机”,我买不起几百万的法拉利,买不起几十万的爱马仕,难道还买不起几千块的iPhone吗?

  诚然,有人是因为强大的功能、极佳的服务或各种各样的原因而爱上iPhone,但也不乏这样一些人,他们不上App store、不用iTunes、不知Facetime为何物,他们爱iPhone只为旁人的一丝艳羡或同类一个认可的眼神。

  苹果热卖的背后是族虚荣心作祟

     国人购买苹果,更多是为了获得其附加价值

  消费心理研究发现,人们购买商品除了实际使用功能外,还有炫耀、自我满足、维持交际圈等附加功能。在基本需求满足的前提下,附加功能甚至远远超过了产品的使用功能。

  苹果手机就像是时尚圈里面的爱玛仕、香奈尔,这些品牌推出的每一款新品都在万元以上,细节上的一点儿变动就会引起粉丝的尖叫和拥戴,这又岂是理性的思维能够解释清楚的。

      国人崇尚奢侈品,于是变得更加狂热

  大多中国消费者买奢侈品是为了让别人知道他的价值,相互以奢侈品来攀比和证明自己的财富能力及社会地位是一个主要因素。奢侈品是用来社交的重要符号、有攀比价值的必要性。在一个崇尚名牌的民族里,如果没有奢侈品将会失去职场竞争力,没有奢侈品,也许就意味着没有朋友。

    最终,“情感经济”战胜了理性经济

  苹果公司乔布斯的“情感经济”战胜了理性经济。排队抢购也好,高端形象也好,都传递出一种信息——拥有我,与众不同,虚幻的氛围中生出了真金白银。

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